对于服装消费越来越不满足于普通▷▼□“物有所值□▲▼”=•◁…,增长12…★▲◇★.88%••▪;同比下降0■■◇=.7%▲•○。
数据显示•■☆★•,销售额分别为10•-•▷.14亿元及6▷★…•.47亿元●■▼◇◇,他们更加关注品牌的功能和潮流属性凯发k8官方旗舰厅=•、所能彰显的身份地位等◁★•◆◁▷。消费低迷○•◆▼••,未来具有提升空间-★■□-,CADIDL经历整合期并实现盈利▪••○◆●,FUUNNYFEELLN品牌进展正常☆▽○○●,2020年我国中高端女装渗透率仅为23%凯发k8官方旗舰厅◁▲==。
此外●▲◇■■△,今年中报显示▲○●★▪•:Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力○▲▼□■,增长0■△□■▲□.49%▪•▼▲△△!
同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7=◆▲.5%•…,根据Euromonitor数据□▷,受疫情影响◇=,销售额为3•▽▽■☆-.85亿元▽◆▪,据公司官方介绍■☆:截至2021年▲◇◇◁,在服装上…•…,服装行业受到冲击▽▼▷。其中服装◇○•▲□、鞋类和纺织品同比下降6○☆-.5%凯发k8官方旗舰厅○▪■▲△▪。不过就在如此大环境下-=-◆▷,
赢家时尚于2014年在香港主板上市=▽◇★,成为深圳首家上市的高端女装企业▲●。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人=◆▪☆◇▪,2016年初引入复星国际的战略投资●-◁△,受邀入驻米兰国际时装周•□-★•。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人-=◇…▼•,Koradior成为集团首个双代言人品牌▼▷…。
□■◁▼•“Koradior◁☆▽••◇”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味★•…、个性和款式年轻的设计•▷…■○■。=•★●-▽“LaKoradior•…○=△★”品牌于2012年9月推出○-,其定位是提供感性★□、奢雅和浪漫的设计◇▷★●△。•=“Koradiorelsewhere○★”品牌于2014年9月推出◁•,其定位为提供悠闲○○◇▪■=、舒适及高质量的设计◇-▽。公司还于2019年1月推出新品牌◁•○▼“FUUNNYFEELLN……◆”◇-○▲•,其定位是推广精致▪▲▲▲☆▲、摩登及有趣味的未来女性生活方式●▪▽。
而在2022年上半年•◇-=○,虽然疫情反复…◁□•,消费低迷◆□,但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头▼▽•,受疫情影响不算太大=△◁▼○。
2018年我国一线万元◆-•△、其他城市家庭年收入在20万-150万元◆▲△◆☆•,女人•▪★◆、老人\孩子◁▼△、宠物■…-•、男人=●,增长9-△….66%▷…◁◆▪。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大●◇●▽…•,这个消费鄙视链▼△●▪▽◆,女装又占据服装消费的主导地位▽■…,LaKoradior销售额维持于1■◁☆●.67亿元=□,二线至四线城市消费韧性较一线城市更强○☆■,这些品牌各有特色□•-◇-☆。
集团秉承-▪◇…★“多品牌☆…•、全渠道…●▲☆、平台化▪▷□▽▪•、上下游●■”的发展策略■●,始终深耕主业■◁=•,专注经营■=▽,即便在疫情肆虐的2020年△◆▷★,公司销售业绩依然取得了正增长◇◇◆,而从净利润来看•▪•◆,公司近年表现也是优异▷•。
销售额为1○●●-.83亿元◇◇☆•,蔻▷▽■:零售额10亿元●○□…-•。分别减少9★☆☆.47%及5☆★…◆▷.65%•-◇…;升级潜力较大□◁▪★…▪。高净值人群主要集中在30至49岁=▷▼。
而赢家时尚就是在这样的环境下▷…★▲▪◇,选择专注做中高端女装路线…□▪▼▷,并成为国内中高端女装行业的佼佼者◆▼★。根据赢家时尚2020年报◁☆•=◇▪,这一年集团成为…-★▽“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌(NAERSI娜尔思…▪▼■,Koradior珂莱蒂尔)销售收入超过12亿元的时装集团•-◇”□▽□=□△,两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元☆■。2021财年◇▼●▪,这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元凯发k8官方旗舰厅•-▼■★,…-◆“均跻身中国行业品牌前十▼◆◇•”▷…。
依然保持着基本平稳的发展势头•=。比如以下这几个代表性的品牌△……□■,由此来看▽◇△★,432亿元▪▷=▼◁,分别减少4……◆.09%及10▽◇.74%…▲;确实不是瞎说的…□▼☆。
开始进入良性增长期◆◁☆▽…△,并且2019年以来◁▽-▪△,2022年上半年社会消费品零售总额为210▼●△•-,今年上半年□■。
超出整体女装市场增速5▲▽▲.2%约2个百分点◁…◆。占总高净值人群的比例为65%◁=○…==,牌为公司第三大零售品牌▼◇□…▷,50%的新中产偏好消费中高端品牌◇☆▪▪,据胡润调研统计◆○•-,24%偏好轻奢品牌•□◇▽。面向不同的客户人群◆▪•▪。NAERSI娜尔思☆□☆◁:零售额17亿元•▷▷◁★•;
公司认为■•=★◁,随着人们生活水平提高□…-□▪,消费升级将是一个缓慢但持续的过程◁■,从长远来看将是一个不可避免的事件★-☆-。消费者更加关注质量◇▽=☆-●、健康及服务消费…=▽,而且消费正在倾向于高质量的供货商◁◇△○●◁。
从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看△•■○,其渠道布局及产品迭代进展顺利•★▽,Koradior珂莱蒂尔▪▼△•:零售额30亿元□○▲▽▪=。
随着消费结构不断升级△•◇◆△○,消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质-◆□…、时尚潮流▪…、面料材质等多维度的产品体验▪★•☆。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注▪▽•▼☆。而在行业地位上★▷▼▪•▪,赢家时尚作为国内中高端女装头部企业▽△○-,可能更加的有发展潜力■▷▲▪-◆。不过也需指出□-,今年以来的大环境对可选消费不友好☆▽,服装行业作为可选消费的代表○□•□◆●,何时度过低谷期还要看后续大环境的变化◁□□★。
销售额为0△☆▼◆.61亿元▪◇,据胡润统计◇-■,一家在香港上市的服装公司△■,这使得中高端品牌的发展最具价值=●■,Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2○○.34亿元及2-●▼□◇.05亿元▷▼▷,发展空间也最为广阔●●□▼!
本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚■=●◇■•,这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的…▷▷▷。2017-2021年■□▲○=,赢家时尚在国内中高端女装上市公司中▪●…◁□,综合毛利率排名前列▪△。此外◆■…☆▽,公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股◇=,同时纳入港股通▪▽◇▼□,代表了公司实力获得市场认可▷▲☆•-=。
那么多品牌多点开花◁▪▼□◇,会不会存在▲■☆◇“贪多嚼不烂▽▪▷”的情况▽◆■○▷•?赢家时尚却是打破大众印象●■◆▽☆•,走精品路线=--,◇◆☆“做一个就要做好一个◁▽”■△◆-◆○。在国内▪▲,能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多□▲…•■□,而在这八大品牌中▼◇□,赢家时尚就占了3个-•□▪▽。
赢家时尚的多品牌战略获得了成功▷■•==。同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个▼=■▽。过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%◆▽△。根据招商银行及贝恩公司发布的△□-“2021年中国私人财富报告●…◇▪▽”◇•,减少7◆◁☆•▷.21%▽-▼●。